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网络+该如何撬开二手车买卖这个黑匣子

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-06-29   来源:www.365industry.com   作者:车商融   浏览次数:820
二手车讯】:在长期的观念里,二手车市场像极了一个物理术语里的“黑匣子”,复杂繁琐的买卖步骤,远远的给人释放出一种恐惧的心理,生怕陷进来就是一个接一个的连环坑,所以不少可以发生的买卖都望而却步。

在长期的观念里,二手车市场像极了一个物理术语里的“黑匣子”,复杂繁琐的买卖步骤,远远的给人释放出一种恐惧的心理,生怕陷进来就是一个接一个的连环坑,所以不少可以发生的买卖都望而却步。

但从去年开始这个携带点古老、刻板性质的行业门外迎来了一大群野蛮人,无论是携着资金与名望的阿里、百 度或者平安、58同城,还是握着情怀与梦想的“草根”,都向这片所谓蓝海挥刀猛进。你们是否傻啊!

但门外的他们携带一股傲娇的姿态横行在各行业的角角落落,淘宝之于零售,携程到哪里之于旅游社,太多的网络造富神话和传奇给了他们横冲直撞的胆量和勇气。同时,门里的又无力反抗。

那样撬开这个“黑匣子”有多难,需要多大的力气?

二手车牛市的风口:规模或将翻倍

关于二手交易市场规模,与行业数据笔者为了缩小篇幅还是选择省去,类似的剖析也很多了,而不能不提的是网络这个所谓的野蛮人,将会在这个数据的基础上继续催生扩大。

二手车买卖热门也体现出了车市的成熟,在美国二手车是新车买卖量的3.3倍,德国是2.3倍,日本是1.5倍。而中国不足美国的1/10,德国的1/8,日本和韩国的1/6,重要原因在于中国的伪二手车交易市场存在着各种心照不宣的暗坑,妨碍了行业的进步,但中国二手车的牛市就要来了,由于风口已至。据预测,2016年国内二手车交易市场规模可达到1000万辆,具体缘由罗列如下:

有关政策健全:在二手车交易市场,评估一直是所有问题的症结,也是乱象丛生的根源,但从去年6月1日《二手车评估技术规范》开始推行,规定了二手车评估的术语和概念、企业需要、作业步骤等,另外二手车也有质保。

电子商务模式崛起:在各行业各范围,现在来讲,都多多少少的渗透进来了网络模式,对于二手车来讲,已经出现了B2C、C2C、B2B等电子商务模式,还有很多推荐型、工具型等网络模式(见下文解析)。

资本暗涌:2015年6月,二手车电子商务Beepi开启新一轮至少3亿美元筹资,5月初,车商融获得6000万美元的C轮筹资、车101”完成1000万美元筹资;3月,车王二手车宣布2014年完成1亿美元D轮筹资,2月,易拍宣布完成了金额1.1亿美元的D轮筹资,而同时平安好车则表示拿出60亿来扩展二手车交易市场,总之有二手车的地方都能看到资本市场狂热的背影。可以说为了打开这个黑匣子,数百亿的资金都将充当成“弹药”的角色冲击市场。

网络+倒逼改革:在BAT与海量网络模式的重压下,传统二手车交易市场自己改革也将是唯一的出路,总之,二手交易市场在网络+大趋势下,已经站在风口。专业人士预计,今年二手车交易市场规模或将再翻一番。

多模式并进:哪个将把握流量入口

模式之争,无非就是流量入口之争,二手车电子商务作为后来者,以往成熟的电子商务平台模式已经为其铺好了路,所以二手车电子商务从各细分角度细分出至少五中模式,模式虽然是成熟的,但哪个拥有最好的流量入口性质,还需要细细论证。先来看看现在主流的平台模式。

C2B:平安好车是C2B终端模式的代表,它们避开黄牛、4S店等途径,免去二手车中间的流通本钱,直接服务消费者;

B2B:主如果拍卖模式,代表企业有车易拍,优信拍;一同的一个特征的就是重资产,而且网站或者APP其实是附属品;

B2C:B2C买卖,代表企业的有车王等,同时,平安好车近期推出的认证质保买卖模式也是B2C范畴;

C2C:C2C买卖,代表企业有车商融,二手车帮买,如诺诺帮买,车虫帮买,此种模式没库存重压是非常明显的优势,但规模化是非常大的硬伤;

信息提供、工具型:这种模式主如果延续了信息发布平台的模式,代表企业包括58二手车,赶集二手车,它会遇见的问题,大家可以参照58和赶集。

那样这么多的模式一同进步,到底哪个拥有最好的场景流量入口呢?

“通过网络触C,做二手车网络流量入口”也是二手车行业公认的想象空间,那样信息推荐型模式是第一考虑的,但这面临非常大的信息处置问题,有用户分散,买卖频次低的弊病,买卖产生需要非常长的时间,C端用户获得本钱也非常高,而C2C则如上文中提到的虽然比较有针对性,但难成规模,而把二手车的四个原因(B端、C端、买和卖)联合起来考虑,正好可以形成一个产业闭环,所以在一个平台上能达成这四个原因的闭合,则更容易去提升买卖频次,通过时间积累用户自然不是问题,当然,若能集合信息推荐平台也未尝不可。

主要症结需要拿在台面上来解决

那样,二手车无论是在客观条件还是主观的模式方面,都已经有了充足的筹备,但有的问题还要摆在台面上来解决。

这个问题就是质保问题,长期以来,消费者对于二手车车子的状况的质疑已是常见现象,将二手车进行“做新”,紧急事故汽车也可“妙手回春”的新闻时有听闻,所以,不管模式如何革新,市场规模再如何大,横在路前面的这头拦路虎不解决,所有些投入都无疑就是一场赌博。

调查数据显示,超越70%的人需要质保,现在行业里有不少提供认证的二手车品牌,大家再来看一组数据,网上公开资料显示:

虽然在一定量上都有有关的质保服务,但并非很透明,但网络模式的介入,则带来了部分利好的消息,譬如平安好车近期对外的消息,推出了二手车认证质保,售前包括328项的免费专业测试,然后给予认证贴标;售中保证资金安全,业内形象比喻称其为二手车支付环节的“支付宝“;而在售后环节,顾客通过商家购买的平安认证二手车,在服务期内发生所有自然机械问题都可以提供不限次数的免费修理。

平安好车高级副总裁孙国斌在6月24日中国二手车大会上表示,平安好车今年将投入60亿帮助二手车保障业务,当然网络企业这种挥金如土的作风大家都已见惯不怪,二手车交易市场用钱砸开一条大道,到底是不是可行,还需要慢慢去印证。

另外,新华信研究数据显示,在消费者最信任的二手车出处中,44.2%源自熟人的车,45.5%源自整车厂的品牌认证二手车及商家集团的品牌认证二手车。所以除去二手车认证,企业品牌认证也将是规范行业的一大出路。

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